Tendencias del Marketing sostenible

Tendencias de Marketing Sostenible 2023

Sin lugar a dudas, el marketing sostenible se ha convertido en un elemento fundamental en la estrategia de las organizaciones en la actualidad.

Con un consumidor cada vez más consciente de su impacto social y medioambiental, la demanda de responsabilidad y compromiso con el entorno en el que operan las empresas se ha vuelto un imperativo.

En este artículo, exploraremos las últimas tendencias en marketing sostenible y cómo están evolucionando en la actualidad.

Tendencias en Marketing Sostenible

Un Beneficio para la Rentabilidad

De acuerdo con un análisis de la plataforma Sortlist, el 89,5% de las empresas considera que incluir la sostenibilidad en su estrategia de marketing merece la pena en términos de retorno de la inversión (ROI). El aumento de la imagen de marca, el incremento de la fidelidad de los clientes y el crecimiento de las ventas son resultados significativos reportados por las empresas.

Además, el Pacto Mundial de la ONU España destaca que el 88% de las empresas del IBEX 35 consideran que la sostenibilidad aporta rentabilidad. Este dato respalda la idea de que la sostenibilidad no solo es un valor ético, sino también una fuente de beneficios.

El desafío del Greenwashing

Sin embargo, es importante señalar que algunas marcas se suman a esta tendencia desde una perspectiva meramente comunicativa, sin lograr un impacto sostenible real. Esto ha llevado al aumento del escrutinio en torno al greenwashing, donde las empresas exageran o falsifican sus esfuerzos sostenibles.

Incluso ha surgido el término «greenhushing» o «silencio verde», que describe a las empresas que optan por no comunicar sus iniciativas sostenibles para no poner en riesgo su reputación. La autenticidad se convierte en un activo valioso en este contexto.

Prácticas Innovadoras en Packaging Sostenibles

El futuro de los envases estará sustentado por prácticas sostenibles, avances tecnológicos y experiencias innovadoras para los consumidores. Algunas de las prácticas más innovadoras en el packaging sostenible incluyen:

Materiales sostenibles: Los materiales reciclables y reciclados, los bioplásticos, los materiales compostables y alternativas provenientes de residuos agrícolas, hongos o algas están experimentando un crecimiento notable. La idea de un packaging circular, que se centra en la reutilización y el reciclaje, estará en el centro de muchos procesos de embalaje. Además, se busca que los materiales sostenibles vayan de la mano de condiciones éticas de producción, garantizando condiciones de vida y de trabajo dignas para quienes contribuyen a la minimización de la huella medioambiental.
Reducir el sobreembalaje: se trata de una de las estrategias más fáciles a implantar para lograr un packaging más sostenible. Se pueden eliminar los embalajes innecesarios o reducir la cantidad de material utilizado, como exceso de relleno, demasiadas capas de cajas, recubrimientos decorativos en el packaging del producto, etc.
Apostar por materiales reciclados (y reciclables): el cartón, algunos tipos de plásticos, la tela, etc., son ejemplos de materiales de packaging más sostenible porque pueden ser reciclados y pueden reciclarse.
Fomentar el reciclaje: Aunque hay una parte imprescindible del mensaje sobre reciclaje que está regulada por ley, no está de más incluir todas las aclaraciones necesarias sobre el reciclado en el packaging.
Diseño fácil de separar: Es importante reducir el uso de embalajes que esten conformados por materiales difíciles de separar (por ejemplo, papel y cartón), y que contengan adhesivos, pegamentos y otros materiales que dificultan después el reciclaje.

Marketing Digital Sostenible

El marketing sostenible no se limita al mundo físico; también desempeña un papel importante en el entorno digital.

Veamos cómo las tendencias emergentes en marketing digital sostenible están contribuyendo a la sostenibilidad online.

Diferenciación En Un Mundo Digital

Como empresa sostenible, es esencial diferenciarse de otras compañías que ofrecen productos similares. En un mercado cada vez más saturado, una estrategia de marketing digital sostenible puede marcar la diferencia frente a competidores que utilizan enfoques más tradicionales. La diferenciación se convierte en un factor clave para atraer a un público comprometido con la sostenibilidad.

Reputación y Confianza

Mantener una buena reputación es fundamental en el marketing sostenible. A medida que más marcas sostenibles ingresan al mercado, es esencial que los clientes confíen en su compromiso con la sostenibilidad. El marketing digital sostenible garantiza que sus actividades de comunicación y promoción estén alineadas con sus prácticas y misión, lo que brinda a los clientes la seguridad de que pueden confiar en su marca.

Cómo Cambiar a una Estrategia de Marketing Digital Sostenible

Enfocarse en por qué: El «POR QUÉ», es decir, la misión de la empresa, debe ser el punto central de la estrategia de marketing digital. Enfocarse en el «POR QUÉ» permite mantener el enfoque, priorizar estrategias y canales, y asegurarse de que todo esté alineado con la misión más amplia.
Valores y transparencia: Los valores de la empresa son esenciales, y deben ser promovidos para construir una comunidad sólida de seguidores con ideas afines. La transparencia es crucial, ya que las personas deben saber cómo se producen los productos y cómo se manejarán sus datos.
Autencidad y amabilidad: La autenticidad es un aspecto clave en el marketing sostenible. Ser uno mismo, contar la historia de la marca y ser genuino son elementos fundamentales. La amabilidad y la compasión también son importantes, tanto en el desarrollo de productos y servicios como en la comunicación y el marketing.
Sensibilidad cultural: La sensibilidad cultural es esencial en una sociedad diversa. Es importante respetar y promover la diversidad, la equidad y la inclusión, y evitar el etnocentrismo.
Escuchar a la audiencia: La retroalimentación de la audiencia es valiosa. Las redes sociales son herramientas útiles para conectarse con la comunidad y comprender sus necesidades y deseos.
Reducir el impacto: Reducir el impacto ambiental de las estrategias de marketing digital es esencial. Esto incluye elegir opciones ecológicas en la tecnología, optimizar el uso de recursos y reducir la huella de carbono en las actividades en línea.

El Marketing Sostenible es una Necesidad

El marketing sostenible no solo se ha convertido en una tendencia, sino en una necesidad para las empresas que buscan mantenerse relevantes en un mundo cada vez más consciente de los problemas sociales y medioambientales.

En Eñutt nos estamos en la vanguardia del marketing sostenible. Trabajamos para empresas con valores afines a los nuestros, siendo la sostenibilidad uno de los más importantes que compartimos. Hemos creado además la marcas «Urban Mobility Days» y «Green Marketing«.

Los Urban (como los llamamos nosotros) en una marca registrada de eventos sostenibles. Estos eventos se llevan a cabo para fomentar la movilidad sostenible y colaboramos con empresas que desean fomentar el uso de transportes sostenibles entre sus trabajadores.
El Green Marketing lo creamos precisamente para avanzar hacia el futuro de la publicidad sostenible y llevar a cabo campañas en las que la sostenibilidad es el medio y el fin. Al adoptar prácticas sostenibles, comunicar de manera auténtica y diferenciarse en el mundo digital, las empresas pueden construir relaciones más sólidas con sus clientes y avanzar hacia un futuro más responsable y sostenible

Si quieres posicionarte como una marca «Green» ponte en contacto con nosotros e infórmate sobre cómo podemos ayudarte.

Contáctanos