¿Has adaptado tu estrategia a los cambios de Facebook?
Si tienes una página en Facebook seguro que te has dado cuenta de que el alcance de tus publicaciones ha bajado notablemente, es decir, que cada vez menos personas que son fans de tu página ven tus actualizaciones.
Según las propias palabras de miembros de Facebook, el alcance orgánico (el alcance que no es pagado) de los posts en la plataforma va a ir descendiendo poco a poco. Si en estos momentos tus publicaciones solo las ven un 3%-6% de media, a partir de ahora todavía serán menos visibles. No importa que tus actualizaciones y el contenido que compartas guste mucho a tu audiencia, ya que a pesar de que reciba muchas interacciones, tus fans no lo verán a no ser que lo promociones y pagues por los anuncios.
Este es el momento en el que tienes que valorar si te merece la pena dedicar tiempo y esfuerzo a compartir contenido de interés entre tus fans si éstos no van a poder verlo. Pero no todo son malas noticias. Facebook ofrece a posibilidad de segmentar los anuncios en base variables sociodemográficas y también en base a intereses. Es la segmentación por intereses la que tiene una especial importancia, ya que personalizando el contenido y mostrándolo a la audiencia interesada tienes muchas más posibilidades de que tus campañas sean exitosas.
También, la plataforma ofrece la posibilidad de mostrar tus anuncios directamente a los miembros de tu base de datos que son usuarios de Facebook. Por otro lado, el coste de estas campañas es mucho menor que otros medio tradicionales, y las posibilidades de llegar a tu público objetivo mucho mayores.
¿Cuál va a ser tu estrategia? ¿Crear contenido que sobresalga del resto, invertir en publicidad o cambiar de red sociales?
Si tienes alguna duda sobre anuncios y post promocionados en Facebook, ¡no dudes en preguntárnoslo!
Jaione Berraondo, Marketing online en Eñutt Comunicación
