A la hora de querer ejecutar una campaña de marketing, siempre aparecen las típicas dudas sobre en que canal nos deberemos de centrar. Es decir, si por el canal digital o por el canal el tradicional.
Hoy por fin podemos salir de dudas. Porque según un nuevo estudio encargado por Google y realizado por Analytic Partners, nos revela cuál es la forma más óptima de distribuir un presupuesto de marketing.
En cuanto al estudio, este ha sido realizado teniendo en cuenta diferentes modelos de marketing-mix de más de 150 grandes retailers de Europa, Oriente Medio, África, y Estados Unidos, demostrando así el impacto omnicanal que pueden tener los diferentes canales de marketing.
En cuanto al estudio, este ha sido realizado teniendo en cuenta diferentes modelos de marketing-mix de más de 150 grandes retailers de Europa, Oriente Medio, África, y Estados Unidos, demostrando así el impacto omnicanal que pueden tener los diferentes canales de marketing.
De acuerdo con el estudio, los retailers deberían invertir entre un 50% y un 70% en marketing digital y entre un 30% y 50% en marketing tradicional. Siendo el equilibrio ideal y perfecto el reparto de 60/40.
Esto puede parecer contradictorio, pero no es así, porque la mayoría de las ventas ocurren físicamente en tienda. Y es que la venta física supone el 80% del mercado en el 2022, mientras que el comercio electrónico es el canal que más crece, siendo las ventas online el 43% del crecimiento del sector retail en Europa.
Dentro del marketing digital no solo influyen las ventas online, ya que este engloba diferentes canales que van desde la publicidad realizada en buscadores de Internet, los anuncios digitales o los vídeos online, los cuales siguen siendo un gran impulsor para que los consumidores compren.
Sin embargo, también se ha descubierto como otros canales de marketing mas tradicionales (como pueden ser la publicidad en prensa, televisión y radio), a pesar de que ser menos influyentes, aún siguen teniendo un impacto significativo en el comercio electrónico.
Por supuesto que cada campaña es diferente y no existe una solución universal, y por lo tanto, este modelo tampoco es una garantía de éxito, pero si podemos afirmar que este estudio nos puede dar cierta orientación de como realizar el reparto adecuado de un presupuesto de marketing.
En Eñutt Agency estamos especializados en hacer todo tipo de campañas publicitarias tanto online como offline. Si tu negocio necesita un impulso a través de alguna campaña de marketing y quieres que te echemos una mano, estaremos encantados/as de poder ayudarte, ¡no dudes en contactarnos!
