La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España IAB Spain, ha realizado y presentado como cada año el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de 2021, el cual está patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC.
El estudio se lleva realizando por IAB Spain desde 2002 con el único propósito de compartir una visión global de como se encuentra la publicidad digital en el mercado español.
Nosotros, desde Eñutt Agency como agencia de publicidad, no hemos querido perdernos ningún detalle, ya que como siempre nos ha resultado muy interesante.
Tal y como nos muestra el estudio, en el año 2021 la inversión publicitaria total que se ha realizado en España en medios digitales superó los 4.000 millones €, lo que supone un crecimiento del 34,4% respecto al año anterior (2020) superando con creces la inversión publicitaria en pre-pandemia.
Pese a que, prácticamente todas las modalidades han gozado del mismo comportamiento, disciplinas publicitarias como por ejemplo las Redes Sociales, el Search o también llamadas campañas de búsqueda han liderado el crecimiento. Pero esto lo veremos más adelante.
Si os preguntabais cuáles han sido los sectores más activos y, por lo tanto, los que más han invertido en publicidad en el año 2021, estos han sido sin duda el sector de Automoción, seguido por el de Distribución y en un tercer lugar nos encontraríamos con las instituciones.
Por otro lado, el estudio de la inversión publicitaria de IAB Spain nos revela cuáles han sido los modelos publicitarios más contratados. Por ejemplo, la publicidad programática, el Search y las Redes Sociales aglutinan el 79% de la inversión total en medios digitales.
Pero mejor vamos a ir poco a poco analizando cada una de las disciplinas publicitarias existentes.
Análisis de la inversión publicitaria por Disciplinas
La publicidad Display, es el formato publicitario digital que se muestra a través de banners y estos pueden incluir audio video u otros formatos. En cuanto al estudio, el Display supone el 60% del total de la publicidad, que supera la inversión de 2019. Por su parte la publicidad Display non -video recupera su inversión prepandemia de una forma moderada.
La publicidad en formato vídeo venía ya ganando importancia en los últimos años y ahora se mantiene en una tendencia positiva con respecto al año 2020, aun así aglutina un tercio de la inversión total de Display
La publicidad nativa es aquel tipo de publicidad que se camufla con el medio donde aparece. Pese a que este tipo de disciplina todavía se utiliza de forma reducida, se trata de un formato que sigue creciendo.
El branded content, se trata de publicidad que crea contenidos relacionados directamente con temas sobre la marca. Esta disciplina ha sido una de las más afectadas con la pandemia, aun así el 2021 logró un leve crecimiento y se espera que se vaya recuperando poco a poco.
Las Redes Sociales se trata de la disciplina que más crece con respecto a 2019 y es que plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, o Tiktok Ads, están a la orden del día entre los anunciantes. Lo que ha convertido este segmento en el segundo con mayor inversión publicitaria.
Las campañas de búsqueda siguen reinando y se convierten otro año más en la disciplina con mayor inversión. Y es que el Search supone el 35% de la inversión total en publicidad en España lo que ha provocado un crecimiento de hasta un 47,8% respecto al año 2020.
Cuando hablamos de clasificados en publicidad, hablamos de todos aquellos anuncios que se publican en prensa escrita, como periódicos o revistas. Con la pandemia este formato sufrió una importante caída. En 2021 esta disciplina comienza a recuperarse llegando a valores de inversión de 2019 y se espera que siga en crecimiento para los próximos años.
La publicidad OOH (Out Of Home) se trata de aquella publicidad que nos encontramos fuera de casa. Esto incluye espacios, espacios publicitarios, como vallas, paradas de autobús, bancos y un largo etc. Básicamente, si ves un anuncio fuera de tu casa y no está en tu móvil, lo más probable es que estés viendo algún tipo de anuncio OOH. En cuanto a su crecimiento, esta disciplina es uno de los segmentos que más crece en el año 2021, pero sigue sin recuperarse, ya que la pandemia le afecto mucho a este tipo de disciplina.
Ambas disciplinas son emergentes y como tal disfrutan de crecimientos importantes, aunque la inversión publicitaria que se hace en ellas es todavía limitada. Pese a todo, se espera que en los próximos años vayan cogiendo más fuerza y con ello una evolución positiva.
El marketing de afiliación durante la pandemia gozo de una estabilidad y con respecto a 2021 crece en 29%, obteniendo así una considerable relevancia.
Esto es una realidad y es que las marcas miran cada vez más al mundo de los videojuegos, no solo por la cantidad de usuarios que se concentran en este tipo de espacios digitales, sino porque los entusiastas de eSports son caladeros naturales de jóvenes con ganas de consumir todo tipo de productos o servicios.
La industria del ocio está en auge y se enfrenta a una transformación radical y los patrocinadores ya se han dado cuenta, el 71% de las empresas aumentaron su inversión en el sector en España en 2021 y se espera un mayor aumento en el 2022
Esta disciplina está cada vez más profesionalizada y prueba de ello el crecimiento continuo que presenta año a año. Los anunciantes y marcas cada vez confían más en los influencers, por esto mismo esta disciplina continuará consolidándose y aumentando su volumen de inversión.
En Eñutt Agency estamos especializados en realizar todo tipo de campañas publicitarias en medios digitales. Si tu negocio aún no utiliza los medios digitales para ofrecer y dar a conocer sus productos o servicios y quieres que te echemos una mano, estaremos encantados/as de poder ayudarte, ¡no dudes en contactarnos!
